МОГА

Кампания за корпоративна социална
отговорност (CSR)
Изграждане на корпоративна идентичност
БТК Груп

септември 2008

Ситуацията
o БТК Груп е българска телекомуникационна компания, предлагаща фиксирани и мобилни услуги.
o С цел затвърждаване на имиджа си на отговорен член на обществото, БТК Груп предприе съвместна CSR инициатива с една от най-големите онлайн агенции за човешки ресурси Jobtiger.bg и с НПО Благотворител.
o Целта на проекта е да подкрепи тийнейджърите (16-18) от Домовете за деца, лишени от родителски грижи в реализацията им в реалния живот.
o Основният проблем: Тези деца страдат от липса на подкрепа от семействата си и подценяват своите способности.

Предизвикателството
o Да накараме тези деца да повярват, че са добри, колкото всички останали.
o Да създадем лого и послание, които децата да припознаят като свои.

Решението
o Да накараме децата да повярват, че могат и да го кажат на висок глас.
o Посланието е ясно: “Аз мога. Наравно с всички.”
o Производство на брандирани раници, значки, чаши, тениски, шапки, химикалки, папки, органайзери и пастели.

Резултатът
o Децата отговориха изключително позитивно на посланието на кампанията.
o Посланието отлично се вписа в целите на инициативата.
o То ще бъде използвано за платформа в дългосрочен план.