Енергийна ефективност

Кампания за енергийна ефективност Министерство на икономиката и енергетиката (МИЕ)
„Кампания за енергийна ефективност”

юни-октомври 2008

Ситуацията
o В сравнение с останалите страни в ЕС, българската икономика се отличава с енергийната си разточителност.
o За българина отговорното отношение си изчерпва с плащането на сметката.
o В България хората не се замислят за ненужния брой включени лампи или електроуреди.
o Кампанията на МИЕ цели да възпита у хората чувството за отговорност към околната среда и даването на личен пример.
o Нашите конкретни задачи: създаване на име, лого и послание на кампанията; подготовка и изпълнение на национална кампания в преса.

Предизвикателството
o Да накараме хората да разберат, че спестяването на енергия означава не само спестяване на пари, а и опазване на природата и нейните източници, защото те са ограничени.
o Да накараме хората да осъзнаят, че малките промени в мисленето и поведението сега, могат да доведат до значителни резултати в бъдеще.

Решението
o Концентрирахме се върху провокиране на чувството за отговорност към природата, околната среда и другите хора.
o Направихме визията за принт кампанията ясна, модерна и атрактивна за всички целеви аудитории.
o Концепцията беше развита и в рекламното послание „За да има природа, спести енергия”.
o Привлякохме за партньор Съюза на издателите в България (СИБ), чиито издания публикуваха нашата печатна реклама. СИБ има повече от 90 издания с различна аудитория и формат. По време на кампанията постигнахме повече от 350 публикации със специална отстъпка за Клиента.

Резултатът
o Кампанията приключи в края на октомври, заедно с кампанията в подкрепа на туризма в България.
o Това е първата кампания, която променя облика на МИЕ и показва човешката страна на проблема с околната среда, както и неговото решение.