ОП Околна среда

Разработване на корпоративна идентичност
за ОП „Околна среда”
Министерство на околната среда и водите

ноември 2007 година

Ситуацията
o След приемането на България в ЕС, страната ни получи право на финансиране от европейските Структурни и Кохезионния фонд за периода 2007-2013 г.
o Оперативна програма „Околна среда” има главната стратегическа цел за подобряване, запазване и възстановяване на естествената околна среда и развитие на екологичната инфраструктура.
o Трите стратегически цели на програмата представляват трите й стълба на развитие: Опазване и подобряване състоянието на водите в страната; Подобряване на управлението на отпадъците и на защитата на почвите; Опазване на биологичното разнообразие и защита на природата.
o Нашата задача беше да разработим лого, слоугън и елементи на корпоративната идентичност на оперативната програма, така че нейните цели да станат ясни по лесен и достъпен начин.
o Целевата аудитория обхваща, както хората, директно свързани с Оперативната програма, така и цялото българско общество.

Предизвикателството
o Да предложим прост и близък до хората начин за представяне на същността на Оперативната програма.
o Да избегнем техническите подробности и да бъдем лесно разбираеми.
o Да променим разбирането за Оперативната програма към занимаваща се повече с природата и нейното опазване, отколкото с индустрия и строителство.

Решението
o Да илюстрираме трите стълба отделно в едно лого, така че всеки от тях да хармонира с останалите и в същото време да е неразделна част от едно цяло.
o Посланието „Решения за по-добър живот” носи същността на Оперативната програма.

Резултатът
o Създадохме просто и изчистено лого, което разказва история.
o Логото беше посрещнато много добре на международна конференция в Лондон, където беше представено за първи път.
o В момента логото е лицето на Оперативната програма.