Пътешествие у дома

Кампания в подкрепа на туризма в България Министерство на икономиката и енергетиката

юли-октомври 2008

Ситуацията
o Докато България харчи пари, за да се рекламира като добра туристическа дестинация в чужбина, българите забравиха да пътуват в собствената си страна.
o 2.5 от 7 милиона българи прекарват почивките си в чужбина.
o Българите дават солидни суми извън България, докато харчовете на чуждите туристи в страната ни намаляват все повече.
o Всичко тези факти показват, че българските туристи са един неизползван потенциал и ако изберат България за своята почивка, техните пари ще се влеят в нейната икономика.
o Нашите конкретни задачи: създаване на име, лого и послание на кампанията; подготовка и изпълнение на национална кампания в преса.

Предизвикателството
o Да върнем българските туристи обратно в България.
o Да достигнем до максимално много българи.

Решението
o Да провокираме патриотичното и откривателсткото чувство у българите.
o Без излишен патос да кажем простите истини за България: В нея има много неизследвани и красиви места, които си заслужава да се видят; Тя има богато историческо минало, за което не знаем достатъчно; По нещо за себе си през всеки сезон от годината; България е достъпно близо и на цена, която можем да си позволим; Колкото повече опознаваме страна си, толкова повече я обичаме.
o Тази концепция беше развита и в рекламното послание „Пътешествие у дома”.
o Привлякохме за партньор Съюза на издателите в България (СИБ), чиито издания публикуваха нашата печатна реклама. СИБ има повече от 90 издания с различна аудитория и формат. По време на кампанията постигнахме повече от 90 публикации със специална отстъпка за Клиента.

Резултатът
o Кампанията приключи в края на октомври, заедно с кампанията за енергийна ефективност.
o Двете кампании променят облика на МИЕ и поставят началото на неговата нова политика. Двете кампании показват как проблемите могат да се решават по начин, близък до хората и разбираем от тях.