Eva Slims

Представяне на нова марка цигари – Eva Slims
Булгартабак

Юни, 2006

Ситуацията
o В България се наблюдаваше тенденция за пушене на слимс цигари.
o Познати бяха само чуждите слимс марки.
o Всички тези марки бяха много добре наложени на пазара, посредством интензивна комуникация в годините, когато рекламата на цигари не беше забранена.

Предизвикателството
o Клиентът имаше името на цигарите и тяхната опаковка.
o Нашата задача беше да направим този проект работещ и продаващ: да открием коя е аудиторията и какви са нейните нужди и очаквания, да направим правилно позициониране, USP и представяща марката кампания.
o Да стане ясно какъв е продуктът, без да имаме възможност да покажем цигарите или кутията.

Решението
o Да направим правилно позициониране, което съответства на целевата аудитория (жени) и представя марката като достъпна и атрактивна. Позициониране: Eva Slims е моята марка цигари, която ми дава ежедневно удоволствие и добър вкус, обвити с финес. Моята марка ме отличава и дава добавена стойност на стила ми. Eva Slims ме кара да се чувствам, каквато съм – специална, елегантна и красива.
o Да представим тези цигари като едно изкушение за дамите.
o Да развием ключова визия, която е ясно отличима и атрактивна за целевата аудитория.
o Това постигнахме чрез посланието „20 малки удоволствия” – директна препратка към 20-те цигари в кутията.
o Интегрираната кампания, включваше външна реклама, реклама на местата на продажба и голямо събитие за журналисти, където като гости, изпълнители или водещи бяха показани емблематични фигури.

Резултатът
o В резултат на успешното представяне на Eva Slims в България, кампанията беше адаптирана за други 4 европейски държави – Австрия, Македония, Черна гора и Грузия.