Риана

„Under The Orange Umbrella” с участието на Риана
vivatel

30 ноември 2007 г.

Ситуацията
o Концертът беше част от голямата национална кампания за покритието на vivatel и премина под надслов „Under The Orange Umbrella”.
o Събитието бе организирано от мобилния оператор в партньорство с “Болкан ентъртейнмънт къмпани” и Вирджиния Рекърдс/ Universal Music Group и беше напълно безплатно за меломаните.
o В музикалното събитие участваха световноизвестната R’n’B звезда Риана и българските изпълнители Румънеца и Енчев, Сантра и Кристо, дует „Каризма” и Део.

Предизвикателството
o Отразяване на концерта като събитие, организирано от vivatel, а не като концерт само на Риана.
o Балансирано медийно отразяване на събитието в рамките на един месец, тъй като концертът бе обявен на пресконференция на 7 ноември, а се състоя на 30 ноември 2007 г.

Решението
o Централизиране на комуникацията с журналистите.
o Поетапно изпращане на информация за предстоящия концерт (6 прессъобщения с различен новинарски фокус до национални медии с общ характер и лайфстайл издания).

Резултатът
o Общо 168 положителни и неутрални публикации и репортажи, от които 44 в печатни медии, 16 в телевизии и радио станции, 104 статии във водещи онлайн издания и 4 в информационни агенции.
o Марката vivatel присъства в 72% от медийното отразяване, а ключовите послания – в 64%.
o Импресиите, постигнати от положителните и неутрални публикации и репортажи са 3 237 259.
o Рекламният еквивалент на отразяването е на стойност 358 333,60 лв.